北京春日的柳絮还在漫天飞舞，不经意间攀升的气温已预示着夏天的降临，随之设计圈的各色活动也日渐活跃起来。非常设计师网小编今天就跟大家分享一个在北京服装学院“新鲜出炉”的优质活动——“当文字超越语言的时候”。

　　文字，不只是传情达意的信息载体，对于设计师，它是不可或缺的设计元素和灵感来源，它蕴含着语言所传达不了的力量。作为北京服装学院“亚洲设计力量”系列活动的第一讲，主办方北京服装学院教师发展中心，邀请到日本设计中心创意总监、平面设计师小矶裕司和日本设计中心中国业务总监邓宇两位老师作为主讲人。通过解读小矶裕司老师的成功案例，感受文字在设计中带来的丰富创意和强大魅力。本次活动由北京服装学院教师、多元设计师田东明作为学术主持，王莉女士策划，邀请北京服装学院副院长贾荣林、中国国际广播电台王小燕、高乔慧子女士作为嘉宾与同学们一起聊创意、话设计。

学术主持：田东明 贾荣林、高乔慧子

小矶裕司、王小燕

　　小矶裕司（Yuji Koiso）

　　日本设计中心创意总监、北京大思广告创意总监、平面设计师、东京TDC会员

　　小矶裕司于1966年出生于东京，1990年毕业于多摩美术大学环境设计科，之后在环境设计科就业。2006年，公司内部成立了小矶设计研究室，曾获得日本插图设计的大奖。现在就任于同属日本设计中心的北京大思广告公司，担任创意总监。曾获得日本插图设计等多项国际大奖。

邓宇（左）小矶裕司（右）

　　邓 宇

　　日本设计中心中国业务总监

　　毕业于中央工艺美术学院，留学东京艺术大学大学院美术研究科

　　参与设计朝日啤酒包装、Kaika企业形象、三里屯Soho、厦门万达广场标识等设计。

　　【从建筑中提炼元素】

　　北京时尚地标三里屯SOHO的品牌设计是小矶裕司的代表作之一，去过的朋友一定对建筑中的导向标识有所印象。这个以曲线造型为主，变化丰富的建筑出自日本著名建筑设计师隈研吾之手。最开始考虑这个设计的时候，小矶参考了三个要素，“三里屯SOHO”的文字形象、整体建筑平面图的形象和非常有特点的墙壁结构造型。在LED技术发展的影响下，最初的方案中他提出了移动影像墙壁、文字动态分解标识等大胆创新的想法，但最终因为预算等问题没能实现，确实一次很好的创新与探索。小矶裕司对三里屯SOHO最满意的部分是落地式的导向标识，通过对建筑平面图椭圆形元素的提取，将品牌视觉设计与建筑形态紧密相连，经过变形、重组，形成具有视觉冲击力和品牌个性的导向标识。

　　导向标识的功能不仅仅是告诉大家这是什么地方，是什么建筑，名称是什么，还有一个功能就是引导来访者到达他想去的地方。导向标识不仅仅有导向功能，还要体现出建筑物所在区域的个性。如果这是一个企业的话，还要具备肉眼看不到的企业文化、企业形象的功能。

　　【文字图案化】

　　尚8文化集团的标识。从我的理解来讲，所有的文化集团并没有非常明确的文化概念。要想找到它的特点，就要从企业名称来区分。所以我把企业的名称尽可能的突出它本身的特点，尽可能的图案化。这个过程的元素中有1、0，还有英文的I和O，由这些元素来构成的标识形象，就是想体现数字文化的现代感。为了这套形象，我专门设计了中文字体和英文字体，尽可能的运用专有字体来体现企业品牌的形象。比如在书上怎么体现，在标识系统怎么体现，我们做了很多提案。当然最后这仅仅在提案阶段就结束了，也没有被实现。这个项目最后完成实现的也是导向标识系统的制作。

　　【让标识动起来】

　　红唐，是一个非常有意思的项目。“红唐”是商业设施的品牌名称，这个项目除了名称以外，客户提不出一个明确的类似于企业文化的概念。所以没有地方入手，只好尽可能的想办法，把汉字LOGO设计得简洁、现代。“红唐”这个造型实际上是运用了三角形、圆形、四方形这三个元素不同的组合变化，来体现商业设施的特点。

　　标识、标志、LOGO的形象，并不是固定化、图案化的视觉形象，它是可以变化的。根据媒介不同、制作方式和可视程度的不同，可以用各种手段来体现某个企业的品牌文化。像这种传统的固定化的标识，我们提案之后客户都会采纳，但是其他的一些有变化的、适用于各种媒介的品牌形象的展示方法，我们的提案客户都没有采纳，有可能是预算的问题。其实LOGO本身会有很多变化和组合方式，其实是比一个固定的LOGO还能够体现企业文化的特点。

　　【客户】

　　在与同学们的交流中小矶裕司还提到，中国客户与日本客户最大的不同对于对设计版权的保护问题，会出现对乱用设计的情况，不仅仅是对设计师利益的损害，因为对于标识用途和媒介载体的不同，设计师会经过缜密的思考对不同用途的标识进行调整搭配，客户盲目的试用很容易将设计呈现出来的效果大打折扣，甚至对品牌造成影响。

　　【灵感】

　　关于设计的灵感，我通常是在客户描述项目情况及特点时大致的核心创意就已经成型了，每次创意所需要的时间都基本在一个固定范围，如果超出这个范围很久仍然找不到灵感，那么这个项目很可能已经超出你的能力范围了，需要加劲学习咯。 　　【小矶裕司其他作品欣赏】